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  • 未来几年中国美容市场前景分析!
  • 2012-03-12     阅读:10353次
  • 摘要:  国内美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头,这一时期以来,美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大,从业人员由少到多,生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器...
  •   国内美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头,这一时期以来,美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大,从业人员由少到多,生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业,中国美容市场前景广大。
      中国美容市场前景到2007年,全国约有200万家各类美容美发机构,3200余家化妆品生产企业,其中2100家在广东省,600余家美容美发培训机构,形成了约2600亿元人民币的美容美发服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势,而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。
      中国美容市场前景在2008年,金融危机给全球美容业带来了彻骨的寒冷,导致大多数主要依赖欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑。不过,中国市场却“风景这边独好”。2008年中国美容市场以23.8%的速度高歌猛进,实现工业总产值近3200亿元,行业利润以37.9%的速度增长,在各行业中保持了最高的增长率,市场容量逐年放大。全国美容业从业人员总数约1120万人,是第三产业中就业人数最多的行业。
      中国美容市场前景于2009年对于美容行业来说,是一个非常重要的转型调整期。随着市场成熟,竞争激烈,再加上金融危机的洗牌,这一年中,部分美容院经营者通过缩小经营面积、试水“前店后院”、转型日化店等方式扭转经营局面。
      亚洲是全球美容消费普及率最高的区域,中国的消费市场是其中最可观的市场。伴随着中国经济的稳步成长,人民的生活日益富裕,人们的尚美追求日愈强烈,全国美容业获得天然和稳定的可持续发展基础。随着全球经济的好转,中国美容市场前景将继续保持较快增长态势。相信2012年后的中国美容市场前景是无限广阔的!
      中国美容市场前景和趋势
      作为服务行业的美容界,其竞争必然是残酷的,然而在残酷的背后,又有着广阔的利润空间,每天都有不少美容院开业,但是每一天都有一批美容院落关门。
      在目前竞争日益激烈的美容市场上,成功的投资者都深深懂得,唯有独具前瞻性的投资眼光,才能拥有未来和成功与辉煌--专业美容连锁机构将成为美容行业的最佳优势,
      一、中国美容市场前景之拥有高科技:当今美容行业是仪器时代,它与传统产品相比,操作简单、轻松,效果显着全面,以仪器取代手法,突出美容行业的趋势。
      二、中国美容市场前景之最新技术:如今光疗仪器,在美容行业发展迅速,永续植物科技有限责任公司推崇的最新一代光疗技术(PTF),PTF采用国际尖端技术,以光学、生物学、医学、分子生物学等学科为基础,与同类仪器相比选择性更高,治疗效果更好,更安全。
      三、中国美容市场前景之统一的管理模式:永续植物科技有限责任公司拥有自己管理模式,客人对美容的要求越来越高,而美容行业和管理还处于一种混乱的状态,美容行业缺的并不是人才,而是先进的观念和员工技术的培训,有了先进的管理模式、定期员工培训,才可使企业在市场竞争的环境中走的越来越稳、越来越远。
      四、中国美容市场前景之统一的店面设计:简洁的装饰,明亮的店堂,轻快的音乐,简约的风格,超值的享受,让人顿觉耳目一新。
      五、中国美容市场前景之追求独一无二的个性:“有限空间,无限创造”,不断给客人创新和突破的美容院。
      六、 中国美容市场前景之与美容市场共同发展,打造“完美女人”:拥有专业研发人员,不断以高科技提升美容院的档次,全方位为顾客着想,把每位顾客打造成“完美女人”。
      浅析中国美容市场前景
      一个发展速度比房地产、IT业还快的产业,一个和我们生活密切相关的产业,一个整体经济效益保持良好的产业,一个知名品牌寥寥无几的产业,一个蕴涵巨大商机而门槛较底的产业--这就是美容业,和改革开放同时起步,却很少被经济学家关注的产业。
      中国美容业的第一份学术报告--《中国美容经济年度报告》近日在北京推出,作者是4位经济学家何帆、巴曙松、钟伟、赵晓。在这份212页的报告里,他们对中国美容业进行了第一次全景式观照,首次确立了中国美容市场前景的“经济学地位”。
      报告指出,2004年,中国的美容服务业就业者达到800万人,营业总收入将达到1762亿元。现在,美容消费已经成为中国居民继房地产、汽车、旅游之后的另一大消费热点;在未来5年,这个数字还要再翻一番。
      国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松在接受记者采访时说,我们之所以推出该报告,就是因为美容业在高速增长,中国美容市场前景广阔,而一些产业问题值得研究。他认为,和国外的美容公司相比,中国的美容公司在管理、人才、品牌等方面,缺乏明显的竞争优势,即使在全国240家上规模美容连锁品牌中,为人们所熟知的品牌也很少。
      专门从事美容教育和美容服务的北京绿柏伟业科技公司,在全国已经有400多家加盟店,应该说是该行业内的一家知名企业,但其品牌消费者知之甚少。
      报告指出,美容业行业归口不明确、市场管理法制化、规范化及美容业统计指标体系还是空白等4大问题,亟待政府有关部门关注。“美容产业在中国是朝阳产业,也是幼稚产业,在产业发展的起飞阶段,政府给予必要的政策扶持至关重要。”巴曙松说,对运用什么手段鼓励社会兴办美容业和引导、扩大美容消费,目前尚无明确的政策可循。
      “在各种不同的经济类型中,民营经济所占比重最大,达87.13%。”北京大学中国经济研究中心博士后赵晓就中国美容业的经济属性分析说,中国美容业以中小型店的经营模式占主流,其中50平方米以下的小型美容店占总量的65.04%,100平方米以上的美容店仅占美容店总量的10.84%;投资额低,投资额在3~5万元的占27.1%,投资额在2万元以下的占24.3%。
      现在也有不少从事房地产、IT业的正在涉足美容业。在北京的几万家美容店中,约有70%是从其他行业进入美容业的,大部分投资在30万元到50万元,超过500万元的投资很少。
      中国美容市场前景可以看到市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低,是当前中国美容业的4大特点。尽管经过了20多年的发展,但美容业至今没有进入成熟期,整个行业由于长期处于无序发展状态,寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。
      巴曙松说:“对于美容产业模式的关注和探讨,虽然在今天还看不出什么重要性来,但随着美容产业的进一步细化和分化,我们将会发现,产业模式的调整将成为美容产业发展过程中最关键的问题。”
      “美容业太需要有实力的企业进入了,而一些长期在美容业发展的企业也到了该提升品牌的时候了。”这几位经济学家一致认为,中国美容市场前景尽管中国美容产业正在从单项经营走向综合经营,形式也日趋多样,但其产业模式的提升和改造还远远没有完成;而从所有制模式来看,目前主要是家族式,职业经理人制和股份制的形式很少,这显然不利于美容业的成熟和发展。但正是这种状况,给外来资本和新生企业提供了进入的契机。
      《中国美容经济年度报告》指出,从世界范围来看,美容产业的技术发展正在向新的领域挺进,这对进入该行业的企业尤其重要。
      提起美容与化妆品,很多人的第一反应是这是女性的专利。其实,男士化妆品的消费需求一直存在,而法国香水业的新目标是儿童市场。北京师范大学金融研究中心主任钟伟指出,美容业向男性美容市场与儿童美容市场作深度开拓,可以引发中国美容业的专业化路线。
      钟伟认为,随着精细化工、生物科学、材料科学的发展,以及细胞科学在皮肤医学中的深入,美容产业正在从深度和广度两方面快速进展,并将成为科技应用的热点行业。对于中草药美容,在未来5~10年,将会主宰美容市场。目前,中草药在国际美容市场上的份额不大,主要是因为中草药的科技含量不高,对美容有效成分的定性定量缺乏科学数据,精制提纯工艺还不尽如人意。
      此外,一些健康防护性化妆品要在防晒、抗氧化、防污染上下功夫。而根据北京、上海、广州、成都、武汉等5大城市目前的消费热点,SPA、低温光波瘦身、石头按摩、排毒、瑜伽、足疗、美甲等项目备受消费者喜爱。
      商务部公布的统计资料表明,独立开办企业业主的成功率不到20%,加盟连锁店而开办的企业,成功率却高于90%。对此,中国社科院世界经济与政治研究所所长助理何帆认为,特许加盟连锁经营方式具有突出优势,但目前在国内发展还具有一定的滞后性,预计未来这一营销方式将成为主流。但他同时指出,特许加盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式,但它并不能适用于所有的美容营业机构。除了特许加盟连锁经营外,规模很小但具有专业化、特色化的美容机构,也是未来的发展趋势之一。
      浅析2012年中国美容市场前景
      如今美容行业发展迅速,竞争激烈,如不为自己的美容院注入新的理念,确实很难存活下去那么2012年美容业的发展前景如何呢,新的一年中美容院老板们在考虑和忧虑什么呢?
      中国美容市场前景需以充电遏制被淘汰出局
      随着2008年金融危机席卷而来,各行各业发展局势都大有转变,时而见到一些企业在一夜之间消失,时而有些企业一夜之间成为行业巨头。
      据不完全统计,目前我国的美容机构已逾百万,从业人员达600多万人。如此庞大的队伍,如何在危机四伏的社会中立足?惠美香薰养生美容都会馆经理陈丽认为:“面对巨大的市场竞争,美容院的经营者们必须时刻为自己‘充电’、把握未来发展趋势,导入新的经营理念和经营方式,推出新的服务项目以吸引顾客,只有这样,才不至于在激烈的市场竞争中被淘汰出局。”
      美容业虽然发展迅速,但快速兴起的背后也存在着诸多难言之隐。已进入2011年的美容行业市场如不快速“充电”,那么被淘汰的可能性会很大的。
      中国美容市场前景需创新服务有利行业发展
      美容院老板设想未来的美容院应该开设美容美发、健身、心理咨询、形象设计、娱乐等服务;韩影宫经理周芳也比较赞成这样的一体化服务,她说,这种一应俱全的美容院,以全方位的经营服务策略必定能在竞争激烈的美容市场中脱颖而出,但由于目前消费意识还达不到,至少还要等到两年之后方可能实现。“作为服务性行业的美容业,要想在激烈的市场竞争中占据优势,推行这种综合性服务是很有必要的。”风采养护美容院经理刘蕴说,实施综合性服务,首先应该整合各项服务设施,让顾客上门一次就能满足各种需求,方便又省时,符合现代人高效、快捷的消费需求,很符合未来美容行业的发展趋势。
      中国美容市场前景需连锁经营将成为发展的主流
      目前的中国美容业市场虽说已逐渐发展成熟,但仍有许多不足之处,行业管理缺乏力度,行业竞争无序,美容院经营尚未形成规模。
      品味女人时尚瘦身美容院经理李静说:“因美容行业存在许多缺陷,在美容业推广和实行连锁经营理念,提供优质的产品和服务,建立良好的运作程序,形成良好的口碑和品牌效应的经营运作模式势在必行。”
      “连锁经营将是未来发展的主流。”李静进一步解释,连锁经营具有顽强的生命力与迅速的扩张力,大型的品牌加盟店,规模、组织、财力、人员等各方面都比小型美容院优越,且常以强势广告宣传加强其竞争实力,使得小型美容院难以招架。
      中国美容市场前景需看好中医美容
      在现实生活中,许多人将美容视为一件很平常的事,很少将之与医学联系在一起,其实不然;美容化妆品生产包含一半医学成分。近日记者采访多家从美人士了解到,许多人认为在2010年爱美之人将更看好中医美容。
      雪肤美颜美体养生馆院长薛怀萍说:“随着美容师对美容技术与医生的治疗方法相结合的医学美容的推广与实施,会更有效地解决许多长期困扰爱美之人的皮肤问题。”
      透视中国美容市场前景
      如今的美业已从当初单纯的开店赚钱转型成了企业文化发展,而在这个转型的过程中,很多适应不了市场的店已消失在人们的视野中,在目前行业发展中,很多企业再一次面临着重大的选择,因此现在大多数权威人士都认为:目前美容企业要想赢得市场必须通过教育培训来换取市场。
      目前竞争日益激烈的美容市场上,成功的投资者都深深懂得,唯有独具前瞻性的投资眼光,才能拥有未来和成功与辉煌--专业美容连锁机构将成为美容行业的最佳优势,
      传统的中医五行养生目前已被广大美容美体机构认识;并日益深入地指导实践操作,中医均衡养生 正在日渐明显地成为美容行业的主流趋势,在全面均衡提升所有器官新陈代谢水平的基础上有策略的组合性调理,已成为美容院服务项目开发和营销传播的主要思路,理智的顾客也不再只是追求短暂的表面改革,顾客逐步认识到只进行局部单独调理,破坏机体平衡,不但不能取得持续的美容效果,反而顾此失彼有害健康。
      爱丽思中医美容养生教育机构为顺应时代潮流,建设强大中医美容企业精英团队,发起创立“美业经济战略联盟”本着打造“中国中医美容养生行业沃尔玛”的经营理念,将十余年中医美容养生行业的经营宝典与技术秘法倾囊相授。
      此外,世界卫生组织认为,在21世纪,人类卫生医疗工作将实行预防性健康策略,重点是防治亚健康状态。但从新医学模式下考察分析亚健康状态的防治工作,是一个非常复杂的系统工程。因此,围绕亚健康防治工作产生的亚健康产业也会涉及到许多领域。而对于这个正处于一个转型阶段的美容行业来说无疑是一个很好的发展机会。
      目前在我国,亚健康产业已初露头角,有探索性质的健康企业主要集中在人均GNP高、文化教育发达的城市,这说明在经济发达地区已经有了消费群体,人们在观念上越来越认识到防治亚健康对于健康的重要性。专家指出,这时候进入亚健康产业领域,由于有效消费仍显需求不足,对于投资者来说存在一定风险,但竞争相对不激烈,产业前景看好,如果有正确的经营策略,应有一个不错的投资收益。
      中国美容市场前景
      美容业太需要有实力的企业进入了,而一些长期在美容业发展的企业也到了该提升品牌的时候了。
      一个发展速度比房地产、IT业还快的产业,一个和我们生活密切相关的产业,一个整体经济效益保持良好的产业,一个知名品牌寥寥无几的产业,一个蕴涵巨大商机而门槛较底的产业--这就是美容业,和改革开放同时起步,却很少被经济学家关注的产业。
      早在2004年,中国美容业推出的第一份学术报告--《中国美容经济年度报告》里,就对中国美容业进行了第一次全景式观照,4位经济学家何帆、巴曙松、钟伟、赵晓。首次确立了中国美容业的“经济学地位”。
      美容业现在越高速增长,一些产业问题越值得研究,和国外的美容公司相比,中国的美容公司在管理、人才、品牌等方面,缺乏明显的竞争优势,即使在全国240家上规模美容连锁品牌中,为人们所熟知的品牌也很少。
      专门从事美容教育和美容服务的北京绿柏伟业科技公司,在全国已经有400多家加盟店,应该说是该行业内的一家知名企业,但其品牌消费者知之甚少。
      美容业行业归口不明确、市场管理法制化、规范化及美容业统计指标体系还是空白等4大问题,亟待政府有关部门关注。“美容产业在中国是朝阳产业,也是幼稚产业,在产业发展的起飞阶段,政府给予必要的政策扶持至关重要。”国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松说,对运用什么手段鼓励社会兴办美容业和引导、扩大美容消费,目前尚无明确的政策可循。
      市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低,是当前中国美容业的4大特点。尽管经过了20多年的发展,但美容业至今没有进入成熟期,整个行业由于长期处于无序发展状态,寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。
      对于美容产业模式的关注和探讨,虽然在今天还看不出什么重要性来,但随着美容产业的进一步细化和分化,我们将会发现,产业模式的调整将成为美容产业发展过程中最关键的问题。
      从世界范围来看,美容产业的技术发展正在向新的领域挺进,这对进入该行业的企业尤其重要。
      提起美容与化妆品,很多人的第一反应是这是女性的专利。其实,男士化妆品的消费需求一直存在,而法国香水业的新目标是儿童市场。北京师范大学金融研究中心主任钟伟指出,美容业向男性美容市场与儿童美容市场作深度开拓,可以引发中国美容业的专业化路线。
      但目前在国内发展还具有一定的滞后性,预计未来这一营销方式将成为主流。但他同时指出,特许加盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式,但它并不能适用于所有的美容营业机构。除了特许加盟连锁经营外,规模很小但具有专业化、特色化的美容机构,也是未来的发展趋势之一。
      中国美容行业自20世纪80年代初发展至今,已历经20余载风雨洗礼。据相关数据表明:中国的美容院数量目前已经超过180万家,从业人员也达到了800万,2006年有超过1亿的女性选择在美容院消费。美容行业也从最初的鱼目混杂开始朝着规模化、规范化、专业化的方向发展。美容院数量急剧增加的同时也带来整个行业白热化的竞争。产品与项目已经成为美容院的基础而非竞争的核心。中国美容市场前景瞻仰:作为一家美容院或美容连锁企业,想要在目前的市场拥有一席立足之地并获得长久的发展,至少应该具备以下几点:
      1、足够的人力资源储备及专业的培训教育体系。
      2、专业及标准化的服务流程。
      3、统一及具傻瓜式特点的销售标准。
      4、有生命力的产品及多元化的美容美体项目。
      5、非常具有竞争优势的员工薪酬待遇。
      6、在一定的范围内有着良好的口碑及市场影响力。
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